بازاریابی محتوا

چرا باید بازاریابی محتوا را برای کسب و کار خود انتخاب کنیم؟

یکی از مهمترین سوالاتی که باید در نوشتن هر محتوایی به آن توجه کنیم این است که چرا باید بازاریابی محتوا یا بازاریابی محتوایی را برای کسب و کار اینترنتی خود در نظر بگیریم؟

هنگامی که شما یک سوال یا یک مشکلی دارید، کجا پاسخش را می گیرید؟ به احتمال زیاد در یک موتور جستجویی مانند گوگل این کار را انجام می دهید.

هنگامی که دارید توی شبکه های اجتماعی مورد علاقه خود می گردید، دوست دارید چه چیزی را به اشتراک بگذارید؟ شاید یک داستان جالب و یا شاید هم یک تصویر هوشمندانه باشد.

بازاریابی محتوا

هنگامی که شما در حال کار کردن هستید، احتمالاً آیا به پادکست های جذاب یا به آخرین کتاب های صوتی کسب و کار خود گوش می دهید؟

هنگامی که در حال جستجو برای رزرو هتل یا خرید برخی نرم افزارهای جدید مرتبط با کسب و کار خود هستید، چه چیزی را دنبال می کنید؟

شاید testimonialها یا امتیازهایی که به یک هتل داده شده؟ شاید یک تحقیق یا گزارش مقایسه ای برای بررسی آن نرم افزار؟

در هر یک از این موارد، این بازاریابی محتوا است که مشکلات ما را حل می کند، باعث می شود که ما حس خوبی داشته باشیم یا به ما ایده سفر بعدی را می دهد.

محتوا یک وسیله ترویجی است و از طریق آن شما می توانید با دیگران ارتباط برقرار کنید.

قدرت محتوای زنده

محتوا با ما صحبت می کند و سبب می شود تا ما بخواهیم که آن محتوا را به اشتراک بگذاریم و به مردم انگیزه می دهد تا چیزی را خریداری کنند.

به عبارت ساده، همه کانال های شبکه های اجتماعی فوق العاده ما امروزه بدون محتوای حماسی (بازاریابی محتوا) بی فایده است.

شرکت های بازاریابی اکنون به این مسئله پی برده اند که آنها می توانند محتوایی را تولید کنند که از نظر کیفیت برابر یا بهتر از بسیاری از شرکت های رسانه ای باشد.

بازاریابی محتوا

علاوه بر این آنها بدنبال این هستند تا بتوانند منافع ملموسی را با محتوای مرتبط به مشتریان و متقاضیان ارائه بدهند تا به کمک آن راهکارهایی برای برخی از سخت ترین مشکلاتی که ایشان با آن مواجه هستند را ایجاد کنند.

با تولید محتوایی که زنده و مرتبط با بازار هدف شما است، شما نقش مهمی را در زندگی مشتریانتان آغاز خواهید کرد. بازاریابی محتوا برای ارتباطات آنلاین شما، چاپ و ارتباطات شخصیتان به کار می آید.

و این همان نقشی را دارد که روزنامه ها، مجلات، تلوزیون، رادیو، کنفرانس، ورکشاپ ها و وب سایت ها در گذشته بازی می کردند.

بازاریابی محتوا

اکنون زمان اینست که شما از این نقش در کسب و کار خودتان استفاده کنید.

انتخاب هوشمندانه

امروز همه ما همانقدر فرصت داریم که ۵ سال پیش نیز داشتیم، اما سهم این مسئله اکنون بیشتر شده است.

در کشورهای اروپایی و آمریکایی، کاربران در دهه ۷۰ میلادی شاید ۵۰۰ پیام بازاریابی را در روز دریافت می کردند، اما امروزه آنها با بیش از ۵۰۰۰ پیام تبلیغاتی یا بیشتر در روز هدف بمباران تبلیغاتی قرار داده می شوند.

اما کاربران به بسیاری از پیام ها اهمیتی نمی دهند- آنها بسیار هوشمندانه پیام ها را دنبال می کنند.

طی تحقیقی که در سال ۲۰۱۰ انجام شده، مصرف کننده قبل از اینکه تصمیم به خرید بگیرد حداقل ۵ محتوا را مورد مطالعه قرار می دهد و نکته بسیار جالب اینجاست که این میزان مطالعه در سال بعد به بیش از ۱۰ محتوا رسید!

گوگل پیش بینی کرده که این تعداد با افزایش رسانه های بیشتر به صورت مداوم افزایش خواهد یافت، چرا که افراد با این رسانه ها بیشتر درگیر می شوند.

البته این اتفاق اکنون در سال ۲۰۱۷ رخ داده. همانطور که در مقاله قبلی هم ذکر کردیم، حدود ۱۱ شبکه اجتماعی بسیار پراهمیت را ذکر کردیم که تعداد بسیار زیادی از ایرانیان در آنها عضو هستند.

نرخ نفوذ اسمارت فون ها

با توجه به تحقیقی که در سال ۲۰۱۲ صورت گرفته، نرخ نفوذ اسمارت فون ها در آمریکا و اغلب اروپا به بیش از ۵۰ درصد رسیده است.

با رشد و گسترش نرخ نفوذ اینترنت در کشور ما و استفاده روز افزون از گوشی های هوشمند، این مسئله در کشور ما در سال ۲۰۱۷ به وقوع پیوسته و بیش از ۴۰ میلیون کاربر از گوشی های هوشمند خود برای جستجو در اینترنت استفاده می کنند.

این مسئله به این معناست که اکثریت ما از ابزارهای جمع آوری محتوا (اسمارت فون ها) در تمام اوقات استفاده می کنیم.

بازاریابی محتوا

بر اساس یک مطالعه بر روی بیش از ۵،۰۰۰ تلفن همراه:

• هشتاد و چهار درصد اعلام کردند که بدون تلفن همراه نمی توانند روز خود را سر کنند!

• پنجاه درصد با گوشی همراه خود می خوابند، که از این تعداد بیش از ۸۰ درصد بین سنین ۱۸ تا ۲۴ سال قرار دارند.

• بیست درصد افراد گوشی خود را هر ۱۰ دقیقه چک می کنند.

و براساس یک بررسی دیگر، بیش از ۵۰ درصد از صاحبان تلفن همراه، محتوای خود در حالی مطالعه می کنند که مشغول تماشای ویدیو و یا برنامه تلویزیونی هستند!

این بدان معنی است که حتی اگر مشتریان شما ۲۴/۷ روز هفته هم غرق در محتوا شوند، بازهم می توانند و اجازه می دهند تا پیام ها از آن مسیری که می خواهند و نیاز دارند به آنها برسد.

این مسئله اهمیت روز افزون بازاریابی محتوا را پر رنگ تر می کند.

دلایل توجه به بازاریابی محتوا

امروزه دلایل بسیاری برای تغییر نگرش به سوی بازاریابی محتوا وجود دارد. ما در اینجا سعی می کنیم تا به چند مورد از آنها اشاره کنیم.

محدودیت های تکنولوژی وجود ندارد

در گذشته هزینه انتشار بسیار بالا، پیچیده و گران بود. شرکت ها می بایستی میلیون ها تومان برای تهیه و تولید محتوا و بازاریابی آن پرداخت می کردند.

اما امروزه، هر کسی می تواند به صورت آنلاین و البته رایگان در عرض چند دقیقه هر چیزی را که می خواهد به اشتراک بگذارد.

در دسترس بودن استعدادها

قبلاً افراد برای کار کردن مجبور بودند که در شرکت هایی مشغول به کار شوند و خیلی محتطاطانه عمل کنند.

اما این مسئله با به وجود آمدن مشاغلی همچون فریلنسیگ تا حد زیادی برطرف شده و افراد می توانند در هر زمان و هر مکانی به هر صورت که مایل باشند با هر کسی کار کنند و هر میزان درآمد که نیاز دارند با توجه به تخصص خود کسب کنند.

بازاریابی محتوا

مقبولیت محتوا

 

امروزه شما مجبور نیستید برای اینکه فردی مورد قبول، نزد مردم باشید حتماً در یک شرکت اینترنتی معتبر مشغول به کار شوید، بلکه این کاربران هستند که میزان مقبولیت را تعیین می کنند.

آنها هستند که تصمیم می گیرند چه محتوایی از نظر آنها ارزشمند است و چه محتوایی ارزش چندانی نزد آنها ندارد.

بر اساس یک بررسی دیگر، افرادی که بین ۱۹ تا ۳۴ سال هستند، در واقع انتظار دارند تا برندها برای آنها محتوای ایجاد کنند و ۸۰ درصد تمایل دارند تا مستقیماً از طریق بازاریابی محتوا سرگرم شوند.

یک شرکت تنها کمتر از ۹ ثانیه وقت دارد تا توجه مشتری و کاربر را به خود جلب کند و این برای تمام شرکت های رسانه ای و غیر رسانه ای صادق است.

بازاریابی محتوا

محتوایی که مفید بوده و کاربر را وادار به واکنش کند باعث توجه خاص کاربر به محتوای شما می شود.

در این لحظه است که کاربر هر چیز دیگری را متوقف می کند و از آنها می گذرد تا به محتوایی که شما تهیه کرده اید توجه کند.

شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی برای اکثر برندها، بدون ایجاد و انتشار اطلاعات ارزشمند، سازگار و وادارکننده، کار نخواهد کرد!

اگر برندها می خواهند در سوشیال مدیاها یا شبکه های اجتماعی، حضوری موفق داشته باشند، نیاز دارند تا در ابتدا داستان هایی بگویند تا مخاطبان خود را وادار به واکنش کنند.

حدود ۹۰ از کسب و کارها از شبکه های اجتماعی برای برقراری ارتباط با مشتریان خود استفاده می کنند.

این نوع نفوذ بدان معنی است که شرکت های بیشتری در حال تلاش برای پی بردن به این مسئله هستند که چه نوع محتوایی بایستی در شبکه های اجتماعی خود قرار دهند.

گوگل

بر اساس آخرین الگوریتم های گوگل، پنگوئن و پاندا، (چطور گوگل در موتور جستجوی خود رتبه بندی می کند) که به روز رسانی شده است، نشان می دهد که گوگل تا چه حد اهمیت زیادی را در مورد اشتراک گذاری محتوای منحصر به فرد در نظر می گیرد.

بر اساس آنچه که گوگل به ما می گوید، محتوای اشتراک گذاشته شده ای که از منابع معتبر با آتوریتی بالا باشند، کلید پیدا شدن توسط گوگل است.

بنابراین اگر شما می خواهید تا در موتورهای جستجو به راحتی پیدا شوید، بایستی تنها از استراتژی بازاریابی محتوای منحصر به فرد بهره بگیرید.

در این مورد شما نبایستی به هیچ عنوان از تکنیک های سئوی کلاه سیاه استفاده کنید، چون این کار نتیجه بسیار مخربی بر روی وب سایت شما دارد.

9 پاسخ
  1. امین سهیلی نژاد
    امین سهیلی نژاد گفته:

    سلام من خودم خیلی وقته دارم از بازاریابی محتوا توی وبسایتم استفاده میکنم و در دراز مدت بهم نتیجه خوبی داده. سپاس از شما

    پاسخ دادن

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *