محتوای ویدئویی

شمارش معکوس برای تولید محتوای ویدئویی شروع شد

محتوای ویدئویی طی ۱۰ سال گذشته، چشم انداز دنیای دیجیتال رو به شدت تغیبر داده.

الان افراد دیگه کم کم دارن از کامپیوتر و لپ تاپ برای پیدا کردن اون محتوایی که دنبالش هستن، کمتر استفاده می کنن و در عوض از موبایل ها و تبلت هاشون برای این کار بیشتر استفاده می کنن.

 

امروزه با تکنولوژی دیجیتالی همه چیز نسبت به قبل ارزون تر شده و از این نظر که افراد چه زمانی، کجا و چطوری بتونن با محتوا تعامل برقرار کنن عملاً هیچ محدودیتی وجود نداره.

و همین مسئله باعث شده تا چشم انداز بازاریابی ویدیویی هم تغییر کنه. یک نکته خیلی خیلی مهم:

امروزه یک محتوا تنها در صورتی موفق میشه در دل مردم جا کنه که به مشتریان چیزی رو ارائه بده که میخوان، چه زمانی این محتوا رو به اونها ارائه بده و مردم اون محتوا رو چطوری دوست دارن؟

 

ببین اگه بخوای تو دنیای امروز که تغییرات داره به سرعت اتفاق میوفته، بتونی با این تغییرات خودتو تطبیق بدی و از رقبا جا نمونی، باید بیای و روی نوع پیشرفته ای از محتوا مثل بازاریابی ویدیویی سرمایه گذاری کنی.

بازاریابی ویدیویی یکی از چند نوع ابزار پیشرفته آنلاینه که میتونه به بهترین نحو، نیازهای مشتری رو هدف قرار بده و اونها رو به لایف استایلی سوق بده که همیشه آرزوشو داشتن.

 

محتوای ویدئویی

 

تو اینجا دوست دارم تجربه ای که خودم تو این راه کسب کردم رو باهات در میون بگذارم. همه اون چیزی که در مورد محتوای ویدئویی بلدم رو یاد بدم و بگم که چرا الان باید دقیقاً بیای و روی محتوای ویدئویی تمرکز کنی.

محتوای ویدئویی با آمار و ارقام

اگه هنوزم باور نداری که محتوای ویدئویی، توی آینده کسب و کارت تأثیر فوق العاده ای داره،

پس بزار آمار و ارقامی رو بر اساس وبسایت HubSpot بهت بدم تا ببینی دقیقاً تا چه حد محتوای ویدئویی اثر گذاره:

  • ویدئوها تا سال ۲۰۱۹، بیش از ۸۰ % کل ترافیک وبسایت ها رو به خودش اختصاص میده.
  • اضافه کردن ویدئو به ایمیل های تجاری می تونه نرخ کلیک رو تا ۲۰۰-۳۰۰ درصد افزایش بده.
  • گذاشتن ویدئو در صفحات فرود میتونه نرخ تبدیل رو تا ۸۰ % افزایش بده.
  • ۹۰ % از مشتریان گزارش دادن که ویدئوهای دمو به اونها کمک کرده تا تصمیم به خرید آن محصول به خصوص رو بگیرن.
  • بر اساس آماری که یوتیوب ارائه کرده، تماشای ویدئو هر ساله ۱۰۰ % داره رشد می کنه.
  • ۶۴ % از مشتریان خیلی دوست دارن تا پس از تماشای ویدئو در مورد یک محصولی، بیان آن محصول رو پس از آن خرید بکنن.
  • ۸۷ % از بازاریابان آنلاین دارن از محتوای ویدئویی در استراتژی های بازاریابی دیجیتالی خودشون استفاده می کنن.
  • یک سوم تموم افرادی که دارن تو اینترنت وقت خودشون رو سپری می کنن وقتشون رو صرف دیدن ویدئوها می کنن.
  • تبلیغات ویدئویی در حال حاضر بیش از ۳۵ درصد از کل هزینه تبلیغات آنلاین را تشکیل می ده.
  • ۵۹ % از تصمیم گیران شرکت ها ترجیح می دهند تا یک ویدئو رو تماشا کنند تا اینکه بشینن و یک مقاله یا پست وبلاگی رو بخونن.

 

۵ دلیل بیشتر برای استفاده از محتوای ویدئویی

یکی از سریع ترین و پرمخاطب ترین فرم های بازاریابی، محتوای ویدئویی هستش و یکی از چیزهایی هستش که باید همین الان از اون استفاده کنی.

یکی از متخصصای بازاریابی تخمین زده که یک دقیقه از محتوای ویدئویی برابر با ۱٫۸ میلیون کلمه است!

 

اما در اینجا میخوام ۵ تا از برترین مزیت های محتوای ویدئویی رو معرفی کنم:

۱- برند سازی بهتر از روش تصویرسازی ذهنی

محتوای ویدئویی باعث میشه تا برند تو بهتر به خاطر افراد بیاد.

بر اساس یک نظرسنجی خیلی جالب، ۸۰ % از مشتری ها، ویدئویی که در ماه گذشته دیده بودند رو به خاطر آورده بودن.

 

یکی از بزرگترین نقاط قوت محتوای ویدئویی اینه که از نظر بازاریابی، حس بصری و شنوایی خیلی بالایی داره به این معنی که باعث میشه تا برای خیلی از کاربران یادآوری آن ویدئو نسبت به محتوای متنی خیلی ساده تر باشه.

وقتی یک مشتری ویدئوی تو رو به خاطر میاره، یعنی داره برندت رو هم به یاد میاره که به فروش بیشتر و هدایت به سمت تو منجر میشه.

علاوه بر این، مشتریان معمولاً دوست دارند ویدیوهایی را که ازش لذت می برند رو share کنن، که این مسئله می تونه دسترسی آنلاین به سایت یا پیج تو رو افزایش بده.

 

اما حالا برای اینکه مطمئن بشی که ویدئوهای تو به اندازه کافی توی ذهن میمونه، باید مطمئن بشی که آیا ویدئوهایی که انتخاب کردی با استراتژی برندت، همراستا هستند یا نه؟

منظورم اینه که از رنگها، فونت ها، لوگوها، و صدای یکسانی توی بازاریابی محتوای ویدئویی خودت باید استفاده کنی همونطوری که اونها در وبلاگ ها و مقالاتت هم هستند.

 

البته این رو هم بگم که محتوای ویدئویی تو باید مربوط به همون حوزه ای باشه که انتخابش کردی نه یه موضوع بی ربط به زمینه کاری تو باشه. خیلی دقت کن!

درسته که ویدئوها قادرند کارهایی رو برای تو انجام بدن که یک محتوای متنی هرگز نمیتونه اون رو انجام بده، اما کاربرای وبسایتت باید هنوز بتونن استایل و فرمت ویدئوهای آنلاین برند تو رو درک کنن.

 

۲- افزایش سئوی سایت

۶۵ % از صاحبان کسب و کارها، بعد از اینکه ویدئوی یک برند رو دیدند، وبسایت اون برند رو هم بعدش می بینند.

کاملاً روشنه که کیفیت و محتوای ویدئویی که تولید می کنی، می تونه افراد رو به صفحه اصلی سایتت بکشونه و از این طریق، سئوی سایتت رو به طور چشمگیری بهتر کنه.

 

علاوه بر این محتوای ویدئویی میتونه نرخ تبدیل تو رو افزایش بده:  

HubSpot گزارش داده که ۳۹ % از صاحبین کسب و کار با صاحب آن ویدئو تماس گرفتند آنهم دقیقاً پس از اینکه ویدئوی برند شده اون سایت رو دیدند.

با اضافه کردن ویدئو به صفحه لندینگ، پیج وبسایت و پیشنهاد مقاله، می تونی سئوی سایتت رو بهتر کنی و نرخ کلیک کل سایتت رو افزایش بدی.

چطوری واسه کسب و کارمون ویدئو تولید کنیم؟

بزرگترین مانعی که باعث میشه تا افراد اقدام به تولید ویدئو نکنن، ترسه!!!

اما این پایان داستانه.

۱- تجهیزات

ترس خودش یک ابزاره. نمی دونی که از چه تجهیزات یا دوربینی باید استفاده کنی و پیش خودت می گی من که تا حالا ویدئو تولید نکردم و هیچ تجربه فیلمسازی ندارم و تو این زمینه هیچ آموزشی ندیدم و نمی تونم برم یه دوربین چند میلیونی یا چند ده میلیونی بخرم؟

 

محتوای ویدئویی

 

۲- ترس از ویرایش

این مورد یک چیز تکنیکاله. برات این مسئله خیلی پیچیده به نظر میرسه، فکر میکنی خیلی باید در موردش وقت بگذاری، وقت انجامشو نداری و مسائلی از این دست.

۳- ترس از اجرا

ترس از این داری که نمی تونی اون رو اجرا کنی، زمان و منابع کافی در اختیار نداری.

خوب پس احتمالاً چطوری میخوای ویدئو واسه کسب و کار خودت درست کنی؟

۴- تزلزل

این مورد شاید بزرگترین ترس باشه. ترس از این داری که به اندازه کافی خوب به نظر نرسی.

نمیخوای کارت کیفیت پایینی داشته باشه، از این تنفر داری که صدات توی ویدئو با صدای واقعیت فرق داشته باشه، توی ویدئو اون طوری که فکر میکنی چهره ات خوب به نظر نمیرسه.

 

این در واقع بزرگترین ترسه.

همه ماها این ترس ها رو داریم. میخواد ویدئو برای کسب و کارشون باشه یا صرفاً واسه تفریح و سرگرمی باشه.

خود من هم دقیقاً همین ترس ها رو داشتم. اما ویدئو می تونه هر کسب و کاری رو از این رو به اون رو بکنه!

 

حالا شاید از خودت بپرسی که من از چه تجهیزاتی باید استفاده کنم؟

جواب خیلی ساده است از یک گوشی موبایل هوشمند که دوربینش کیفیت نسبتاً خوبی داشته باشه کاملاً کفایت میکنه. همین.

که فکر میکنم تقریباً همه این گوشی رو تو خونشون داشته باشن.

 

چطوری ویدئو بسازم

اینکه از چه تجهیزاتی باید استفاده کنی رو الان بزار کنار، و روی این مسئله فکر کن که اولین چیزی که برای تولید محتوای ویدئویی باید بدونی چیه؟

استراتژی

سوالی که تو پاراگراف قبلی بود رو سعی کردم تو قالب یک عنوان پاسخ بدم.

استراتژی تموم آن چیزیه که تو در ابتدا بهش نیاز داری و باعث میشه تا در وقت و منابعی که در اختیار داری، به شدت صرفه جویی بشه وقتی ویدئوهات رو در کنار هم دیگه قرار میدی.

و با این کار میتونی بیشترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) رو بدست بیاری؛ اگه به صورت استراتژیکی در مورد محتوای خودت فکر کنی.

 

امروز میخوام درباره ۳ مورد از تاپ ترین نوع ویدئوها صحبت بکنم که میتونی با ساختن اونها بیشترین بازدهی رو از کسب و کار آنلاین خودت بدست بیاری.

این استراتژی هایی که در ادامه میگم رو میتونی توی پلتفرم های مختلفی از شبکه های اجتماعی مثل تلگرام، اینستاگرام، آپارات و هر جای دیگه استفاده بکنی و تأثیر اون رو ببینی.

 

هر نوع ویدئویی که تولید بکنی یا هر نوع پلتفرمی که استفاده بکنی فرقی نداره، این استراتژی های که در اینجا میگم برای همه اینها کاربرد داره.

پس اگه موافقی بریم و این سه مورد رو با همدیگه مرور بکنیم:

 

محتوای ویدئویی

 

۱-  رهبری فکری

اولین نوع از محتوا، رهبری فکریه. این نوع از محتوا به مخاطبین تو اجازه میده تا تو رو یک فرد مقتدر، ببینن، به تو حس اعتبار میده، و باعث میشه تا مخاطبینت بشتر به تو اعتماد کنن.

من خودم بیشتر طرفدار سیستم هایی هستم که ارزش آفرین هستند تا سیستم هایی که همیشه در حال تغییر هستند.

 

در نتیجه این سیستم به تو اجازه میده تا ارزش رو به شیوه های مختلفی در اختیار مخاطبت قرار بدی.

  • استفاده از سیستم پرسش و پاسخ

بنابراین پرسش و پاسخ روی یک موضوع خاص، یک روش خیلی عالیه که میتونه قدرت و اقتدار تو رو نشون بده و میتونه مخاطبین رو درگیر اون موضوع کنه و این باعث میشه تا ارتباط با اونها شکل بگیره.

  • تمرکز بر روی روندها در حوزه فعالیت یا در کسب و کار

بزرگترین سوالاتی که تو حوزه کسب و کار تو همین الان وجود داره چیا هستن؟ بزرگترین تکنولوژی هایی که افراد الان در حال استفاده از اون هستند؟

چه چیزهایی هستش که میتونی با استفاده از اونها افراد رو جذب حوزه خودت بکنی و یا مخاطبانت میخوان در مورد اون بدونن؟

به روندها توجه کن و اونها رو زیر نظر بگیر!

  • خدمات مشاوره ای

نوع دیگه ای از محتوا که میتونی برای رهبری فکری استفاده کنی خدمات مشاوره ای هستش.

البته این نکته رو در نظر بگیر که از خدمات مشاوره ای زمانی استفاده کن حداقل یک محصول رو توی سیستم کسب و کار خودت آماده داشته باشی.

 

می تونی بیای و از ویدئو استفاده کنی و به هر سوالی که مربوط به حوزه تو هستش پاسخ بدی یا برخی از مهارت ها و تاکتیک ها رو آموزش بدی که دوست داری تا افراد در مورد چیزهایی که توی کسب و کارت اجرا کردی، بدونن.

و این روش، خیلی عالی کار می کنه.

۲- اثبات اجتماعی

نوع دومی از محتوای ویدئویی که میتونی برای کسب و کارت ایجاد کنی ویدئوهای social proof یا اثبات اجتماعی هستش.

سوشیال پروف به این صورت هستش که افراد میان و محصول تو رو خریداری می کنن و بعد از اینکه با اون به نتایجی که میخواستن رسیدن، میان و توی وبسایت خودشون، یا پلتفرمهای خودشون به شدت و با اشتیاق زیادی در مورد محصولات یا خدمات شما صحبت می کنن.

 

سعی کنید از این افراد استفاده کنید. می تونید از این روش تو استراتژی بازاریابی خودت استفاده کنی.

استفاده از testimonial ها و ویدئوهای دوره

می تونی از افراد بخوای تا ویدئوهای testimonial از خودشون تهیه کنن و توی وبسایتت ثبتشون کنی.

 

 همچنین می تونی توی جایی که داری به تعدادی از مشتریانت آموزش میدی، یک ویدئویی رو تهیه کنی که توی اون چند نفر از کسایی که تو دوره تو شرکت کردن تونستند چه چیزهایی رو یاد بگیرن و به چه نتایجی برسن.

این یک روش خیلی عالی واسه ساختن یک جامعه ای از مخاطبینه و اثبات می کنه که چند نفر اومدن از محصولات یا خدماتت استفاده کردن و چه چیزهایی رو یاد گرفتند و به چه نتایجی رسیدن.

این مسئله می تونه به شدت روی ارزش محصولت اثر بگذاره و خواهی دید که این مسئله چقدر میتونه روی این افراد (مخاطبینت) اثر بگذاره.

ایجاد حس مثبت از طریق فرهنگ سازی برند

یه روش عالی دیگه برای اثبات اجتماعی اینه که بیای و یک حس مثبتی از برندت ایجاد بکنی که می تونی این کار رو از طریق فرهنگ سازی برندت ایجاد بکنی.

به این صورت که بیای و از کارمندات بپرسی که چه چیزی باعث شده تا اونها دوست داشته باشن برای تو کار کنن.

 

در مورد برندت چه تصوری دارن، چرا میخوان برای آن برند کار کنن و تموم مسائل ارزشی و اخلاقی که پشت بیزینس تو هستش رو بیای و به دنیا نشون بدی که شرکت تو و برند تو چقدر فوق العادست!

و وقتی شرکتت فوق العاده باشه، مردم هم میخوان تا از تو بخرن.

 

۳- محصولات یا خدمات

نوع سومی از محتوای ویدئویی که برای کسب و کار خیلی خیلی ضروریه، ویدئوهای محصولات یا خدمات توئه که دیگه نیازی به معرفی نداره!

وقتی که میخوای چیزی رو پیشنهاد بدی، باید قبلش مطمئن بشی که چیزی که تولید کردی، اون محصول یا خدمت از نظر آموزشی واقعاً خوب و عمقی هستش؟

کاربر چطور باید از اون استفاده کنه، چرا باید استفاده کنه و چطور افراد می تونن با استفاده از اون منفعت کسب کنن.

 

این سوالات بخشی از دلایلی هستش که میخوای این کار رو انجام بدی و با استفاده از اونها داستان رو کنترل می کنی.

چرا که این مسئله رو دوست داشته باشی یا نه، افراد دارن مدام ویدئو تولید می کنن یا دارن توییت مذان یا توی تلگرام در مورد خدامت و محصولات تو فعالیت می کنن.

 

در نتیجه این مسئله به تو اجازه میده تا کنترل این داستان رو کمی بیشتر به دست بگیری و اطمینان میدی که افرادی که از محصولات و خدمات تو به بهتری نوجه ممکن استفاده می کنن.

 

یکی دیگه از بونس هایی که میتونی با استفاده از اون محصولات و خدمات ویدیویی در مورد برند خودت رو تولید بکنی اینه که بتونی محتوای خودت رو بهینه بکنی.

ویدیو ۵۳ بار بیشتر احتمالاً تو نتایج اول گوگل نمایش داده میشه و جدا از هر نوع لینک یا review، در نتیجه اگه محتوای ویدیویی خیلی باکیفیت و بهینه ای رو برای محصولات یا مشتریانت ایجاد کنی، اون محتوای ویدئویی تو نتایج بالاتری در گوگل برای کاربر نشون داده میشه.

 

امیدوام از خواندن این مقاله لذت برده باشی. در انتها اگه دوست داشتی میتونی این مقاله رو با دوستای خودت به اشتراک بگذاری.

بازاریابی ویدیویی

چرا این ۵ سوال در بازاریابی ویدیویی اینقدر مهم هستند؟

آیا شما شخصی هستی که نمی دونه چطوری باید از بازاریابی ویدیویی در برندسازی استفاده کنه یا کسی هستی که استراتژی بازاریابی ویدیویی خودت رو داری، اما نمی دونی که چطور می تونی نتایجی رو بدست بیاری که همیشه بدنبالش بودی؟

فرقی نداره علت این قضیه چیه، من در ادامه به ۵ سوال بازاریابی ویدیویی پاسخ میدم که میتونی تو بازاریابی ویدیویی خودت به نتایجی برسی که فراتر از تصور تو بوده.

 

آیا تولید ویدیو ارزشش را داره؟

اگه بخوام به این مسئله به صورت خیلی کوتاه پاسخ بدم بله ارزشش رو داره. در بازاریابی ویدیویی ویدیوی آنلاین، ساده ترین راه برای جذب افراد جدیده البته باید تو ویدیوی خودتون این مسئله رو تشریح کنید که کسب و کار شما چه کاری انجام میده و چطوری میتونید به کاربران کمک کنید.

اگه این کار رو به درستی انجام بدین، ویدیوی شما می تونه بودجه بازاریابی شما رو حداکثر بکنه و بازده سرمایه رو برای سالها به همراه بیاره.

 

بازاریابی ویدیویی

 

ویدیو همچنین یکی از راه های خیلی عالی برای شماست تا بتونید تو نتایج جستجو، رنک خیلی خوبی بگیرید.

یه نکته خیلی خیلی مهم رو میخوام اینجا بهتون بگم و اونهم اینه که شما باید حتماً از یوتیوب استفاده کنید چرا؟ چون یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ دنیاست و سومین سایت پربازدید تو دنیاست بر اساس رتبه بندی سایت هایی مثل الکسا و SimilarWeb و اگه شما نیاز دارید تا با اعداد و ارقام متقاعد بشی در اینجا بهت این مورد رو بطور کامل نشون میدم:

 

۱- بر اساس بررسی وبسایت VidYard %70 از متخصصای بازاریابی گزارش دادن که ویدیو نسبت به هر ابزار دیگه ای نرخ تبدیل بهتری داره.

۲- بر اساس بررسی های digitalcommerce360، حدود ۵۲% از افرادی که ویدیوهای محصولات مختلف رو تماشا کردن عنوان کردند که آن ویدیوها باعث میشه تا آنها در مورد خریدهاشون حس اعتماد بیشتری داشته باشند.

و توی یه بررسی جدیدتر ۶۶% از مصرف کنندگان عنوان کردند که آنها ویدیوهای تبلیغاتی که اطلاعاتی خیلی خوبی رو در مورد محصولی که آنها بدنبالش بودند، منتشر کردند رو ۲ تا ۳ بار قبل اینکه خرید خودشون رو انجام بدن دیدند.

۳- تنها ۲۴% از برندها از ویدیوهای آنلاین برای معرفی و فروش کالاها و خدمات خود به مخاطبینشون استفاده کردند.

 

در بازاریابی ویدیویی تا چه حد ویدئوی من باید طولانی باشه؟

بستگی به پلت فرمی داره که میخواین از اون استفاده کنید! توی پلت فرم هایی مثل اینستاگرام یا vine در حال حاضر شما به ترتیب بین ۶۰ تا ۱۴۰ ثانیه فرصت دارید تا پیام خودتون رو به مخاطب ارائه کنید.

بنابراین ارزش فرم های کوتاه و محتواهای خلاقانه در اینجا اهمیت زیادی پیدا می کنه و شما همین مدت زمان فقط وقت دارید تا بازدیدکنندگان خودتون رو سرگرم بکنید.

توی توییتر، معمولاً کاربران ویدیوهایی رو که طول اونها از ۶ ثانیه کمتر و حتی تا ۱۰ دقیقه هستش رو می بینند و share  می کنن.

 

وقتی به سراغ یوتیوب میریم، هیچ محدودیتی از نظر طول زمان وجود نداره، اما زمانی که دکمه skip ad توی ویدئوی تبلیغاتی قبل از ویدئوی شما میاد بعدش، ۵ ثانیه اول ویدیوی شما مهمترین قسمت قلابی هستش که شما دارید.

و گذشته از همه چیزهایی که تا به حال گفتیم، یه حرکت قدرتمند و باثباتی برای بازاریابان ویدیویی در حال انجامه که اونها دارن از یک تبلیغ ۳۰ ثانیه ای تلوزیونی به سمت تولید محتوای آزادانه در بستر وب حرکت میکنن.

 

هیچ وقت تا الان، زمان هیجان انگیزی برای تولید یک محتوای خلاقانه نبوده.

ما در نهایت داریم میبینیم که بازاریابان دارن یواش یواش، بازاریابی سنتی محصول محور و کسل کننده تلوزیونی رو رها می کنن و به جای اون روی میارن به سمت محتوای معتبر و قانع کننده ای که بتونن یک رابطه احساسی رو با مخاطبین خودشون شکل بدن.

 

بازاریابی ویدیویی

 

ما این نوع تبلیغات رو advertainment یا تبلیغات سرگرم کننده نام گذاری می کنیم. در نهایت طول ایده آل برای یک ویدیو بستگی به این داره که کجا آن محتوا مصرف میشه.

تمرکز شما باید بیشتر روی داستان گویی باشه تا طول محتوا، چرا که داستان گویی باعث میشه تا موج احساسات در مخاطبین شما تشدید بشه!

 

View یا میزان بازدید برای ویدئوی شما یعنی چی؟

View یعنی شخصی داره ویدیوی شما رو تماشا می کنه. این سوال به نظر خیلی ساده میاد، اما هنوزم که هنوزه یکی از داغ ترین مباحث در بازاریابی ویدیویی آنلاین در دنیاست!

چرا؟ چون هر پلتفرمی مثل یوتیوب، فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، پینترست و دیگر موارد، تعریف خاص خودشون رو از واژه view دارند.

این تعاریف از ۳ ثانیه تا ۳۰ ثانیه متغییره و متأسفانه هیچ روش مشخصی در این زمینه وجود نداره که به وضوح بتونه کیفیت و ارزش view رو نشون بده.

 

و این چرایی این مسئله رو نشون میده که چرا مثلاً ۵۰۰۰۰ بازدید در فیسبوک با ۵۰۰۰۰ بازدید در یوتیوب یکسان نیست. یا مثلاً ۱۰۰۰۰۰ هزار بازدید توی یوتیوب با ۱۰۰۰۰۰ بازدید توی آپارات یکسان نیست.

میزان بازدید یا view تنها یکی از ده ها پارامتری هستش که وقتی که میخواید میزان موفقیت یک کمپین رو مورد ارزیابی قرار بدید، باید در نگاه کردن به آمار و ارقام اون خیلی مراقب باشید.

 

میزان بازدید بالا لزوماً ارزش زیادی نداره مگر اینکه اون بازدید به اهداف کمپین تبلیغاتی که ما بدنبالش بودیم، دست پیدا کرده باشه.

به جای اینکه بیایید و روی میزان بازدید زوم کنی، بهتره بری و روی میزان درگیر شدن مخاطب یا engagement تمرکز کنی.

چقدر ویدئوی شما share شده؟ آیا اون محتوای ویدیویی به اندازه کافی برای بازدیدکننده ها قانع کننده بوده که بخوان اون رو لایک کنن، به اشتراک بگذارنش یا زیر ویدئو واسش کامنت بگذارن؟

 

خوب حالا من باید برم و بازدیدکننده بخرم؟

بله، درگیر شدن مخاطب تنها زمانی اتفاق میوفته که کسی ویدیو رو ببینه. بدون promotion مناسب، حتی بهترین محتوا هم میتونه دیده نشه!

بنابراین وقتی میخوای یک ویدیویی رو تبلیغ کنی سعی کنی روی engagement تمرکز کنی مثل لایک، کامنت، میزان share شدن تا ویدیوی تو بتونه بهتر viral بشه.

 

وقتی ویدئوت رو مثلاً توی اینستاگرام promote می کنی، ویدیوی شما دقیقاً در جایی میاد که همون افراد دقیقاً بدنبالش بودن اونهم در یک زمان مناسب وقتی آنها خیلی دوست دارن تا یک چنین مطالبی رو تماشا کنن و باعث میشه تا با ویدیوی شما درگیر (engage) بشن.

مثلاً اگه شما رفتی موج سواری یا مثلاً تنیس روی میز و از خودت یک ویدیو گرفتی، بهتره بری و ویدیوی خودت رو توی ستون های ورزشی تبلیغ کنی جایی که ویدیوی شما از نظر محتوایی با چیزی که بازدیدکننده ها دارن میبینن مرتبط هستش، فقط تو این شرایط شما باید یک دلیلی رو به اونها بدید تا با ویدیوی شما ارتباط برقرار کنن و بشینن و اون رو ببینن.

 

بازاریابی ویدیویی

 

قرار دادن یک کلید اشتراک گذاری در بالای ویدیو یک روش خیلی ساده برای درگیر شدن با محتوای شماست که به طرز چشمگیری بازدید و دسترسی به ویدیوی شما رو افزایش میده!

Promotion ویدیو برای ویدیوی شما یک سرمایه گذاری محسوب میشه البته باید این نکته رو به خاطر داشته باشی که این عمل یک عمل متقابله.

 

هر چقدر بیشتر هزینه کنی بیشتر هم نتیجشو میبینی. شما وقتی ۲۰۰ هزار تومن خرج می کنی و وقتی که ۲ میلیون تومن خرج کنی، به نتایج یکسانی نمیرسی .

با این حال سرمایه گذاری روی این قضیه کیفیت متوای شما رو افزاش نمیده ولی فقط باعث میشه که اون ویدئو بیشتر viral بشه.

 

چطوری میتونم میزان موفقیت ویدئوی خودم رو اندازه گیری کنم؟

یک کمپین ویدیویی موفق نتایج معناداری رو که مهمترین مسئله برای شما بود هر وبه همراه میاره. شما میدونی که عملکرد ویدیو با میزان بازدید بیشتر اون، گره خورده.

از اونجایی که میزان بازدید تنها یک تکه از این پازله، پیشنهاد من اینه که تمرکز کنید روی هدف ویدئو و میزان موفقیت ویدئو رو بر اساس عملکرد (بازدید، ویدئوی شما چند دقیقه دیده شده، نرخ نمایش کامل ویدئو) و engagement (میزان اشتراک گذاری، لایک ها، کامنت ها، نرخ کلیک روی ویدئوی شما) اندازه گیری کنید.

 

اگه بتونید یک call to action خاص رو با ویدئوی خودتون گره بزنید، می تونید میزان عملکرد CTA یا call to action رو هم انداره گیری کنید.

به عنوان مثال اگه هدف ویدیو، افزایش دانلود باشه، CTA باید به وضوح از بازدیدکننده ها بخواد تا ویدیو رو به اشتراک بگذارند.

اینکه ببینیم بازدیدکنندگان با دیدن این ویدئو چه اقداماتی رو انجام دادن، خیلی پرمعناتر و آموزنده تر از نگاه کردن صرفاً به میزان بازدید ویدیو هستش.

 

بطور خلاصه اگه بخوام کل این مقاله رو برای شما خلاصه کنم این هستش که بله، ویدئو برای استراتژی بازاریابی خیلی مهمه و در حالیکه میزان بازدید، ابزار ایده آلی برای میزان موفقیت پایه نیستش اما با این حال، داشتن میزان مناسبی بازدیدکننده برای engage شدن و درگیر شدن با محتوای ویدیویی ما ضروریه.

گذشته از همه اینها، شما به محتوای خیلی عالی نیاز داری یک محتوایی که سرگرم کننده باشه تا باعث بشه به طور ناخودآگاه بازدیدکننده ها اقدامات مطلوبی رو در مقابل ویدئوی شما انجام بدن.

 

خیلی ممنونم که تا انتها این مقاله رو دنبال کردید. اگه سوالی در زمینه استراتژی بازاریابی ویدیویی برای ویدئوی خودتون داشتید، کافیه تو قسمت کامنت های همین مقاله ازم بپرسی.

و امیدوارم که بتونم تو این زمینه بهت کمک بکنم.